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“全城热8”造节营销 平安信用卡颠覆性活动再“出圈”

发布日期:2020-07-09 01:51   来源:未知   阅读:

“全城热8”造节营销 平安信用卡颠覆性活动再“出圈”

从这个夏天开始,“8”成为了平安信用卡的标签,“8.8”则成了银行版的造节营销代表。来自“顶流”迪丽热8加持,适配以价值8亿的用户大礼包,无论是老用户还是新持卡,都会对平安信用卡打造的“8.8”节日,过目不忘。从去年的商城升级,再到今年的系列积分政策变革,再到“全城热8”造节营销,平安信用卡近年来的排兵布阵一直很“出圈”。而在颠覆性玩法的背后,可以看到的是平安信用卡以用户需求为导向的理念和勇于创新的魄力。

颠覆造节营销刻板印象

提起“造节营销”,京东618、天猫双11、双12都已是耳熟能详。因而,大家对“造节营销”的固有印象,是属于互联网企业的战场,并且主要是价格战场。银行也要玩“造节营销”?这并没有什么成功案例,会不会又和历史上的许多银行活动类似,玩成一场属于银行的“自嗨”?尤其是对被互联网企业喂养过的年轻一代,有这样的质疑并不奇怪。

而平安信用卡的“全城热8”,显然是对这些刻薄印象的颠覆。从活动热度来看,“顶流”+8亿礼包的吸引力,是在同业及同类营销活动中前所未有的。在代言人尚未官宣之前,一条悬念竞猜一个小时点赞就近2万,官宣两天不到涨粉9万,“迪丽热巴平安信用卡大使”话题榜上线3小时阅读超6500万,12小时破2亿。

互联网企业打了几年价格战,才让全民记住的几个狂欢节标签,平安信用卡在官宣当天就做到了??“全城热8”,过目不忘。

当然,记住这个标签只是第一步。更重要的是,让全民参与,贴稳这个属于平安信用卡的狂欢节标签。配套的8亿大礼包,就此上线。值得一提的是,这不仅是全民消费礼包,还是全民互动游戏。

据了解,7月1日到8月8日期间,客户参与“全城热8”的方式非常简单:无论是办卡、消费或理财都可一边享受优惠,一边收集“热8卡”,得到不同数量的卡牌即可兑换不同等级的礼品。此外,迪丽热巴还将参与平安信用卡8月8日的超级直播盛典,持有不同数量卡牌的用户还可参与抽奖,奖品非常丰富。

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